快乐飞艇
零食+游戏洽洽用“食”力为“热爱赋新”

  “跨界营销”是一种新锐的生活态度与审美方式的融合。对于品牌的最大益处是让原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给品牌一种立体感和纵深感。对于国民坚果品牌洽洽来说,2019年上半年,算是交了一份满意的答卷。不管是在产品创意•●还是在包装呈现上,都向消费者展示了一个开放、包容、年轻的洽洽形◇…=▲象,为品牌赋新。

  “一个巴掌拍不响”虽然放在这里不太符▷•●合情境,但确实很形象。就拿3.8妇女节的跨界来说,洽洽携手春纪打造“◇•■★▼瓜子脸▼▼▽●▽●面膜”,将洽洽家喻户晓的经典红袋包装和葵瓜子的形象融进春纪的“紧致”功效的面膜上,再结合当下年轻女性对“瓜子脸”的热衷程度,从而碰撞出产品跨界的火花。

  当然,一个好的跨界,常常与品牌符号息息相关,洽洽作为专业坚果20年的国民品牌,经典洽▪…□▷▷•洽符号早已深入人心,在今年上海国际时装周上,时尚品牌太平鸟携手洽◆▼洽,带来一★◇▽▼•场食尚盛宴。经典符号与新潮基因的共鸣,态度与○▲-•■□个性的演绎,为洽洽注入新鲜血液。更是诠释一种新的生活方式与消费体验。

  在京东507吃货节当天,洽洽将推出肩扛大零食系列——能量补给包,联合网易游戏旗下手游终▼▲结者2:审判日的游戏IP形象,为消费者带来重达5斤的一大包洽洽爆款零食集合。此次的创新不仅体现在游戏外的单一产品传播上,终结者2:审判日手游还为洽洽定制游戏内专属空投箱,一起为这次的产品联合做一个互动。尽管给人的感觉还是单纯的商业植入,但其中反映出来的一个趋势是,品牌已经告别了完全无关的广告式强行植入,开始在挖掘两个IP间的共性,先找到契合点,再选择个性化的•□▼◁▼跨界方案合作方式,打通被广告细分领域区隔开的人群,从而实现1+1大于2的IP双赢结果。当游戏内外的固有界限被打通,这个时候▲=○▼的跨界营◆◁•销就完全不再是模式化的商业合作了。

  此次洽洽与终结者2手游联名共赴京东507吃货节,凭借创□◁新、趣味的包装和高性比价的产品优势,入选为京东吃货节定制线大品牌▲★-●之一,在京东洽▪▲□◁洽自营旗舰店507首发,限量5000份,部分大礼包中还★△◁◁▽▼有游戏元素的扭蛋和游戏定制款T恤,为消费者提供有趣有料的▲●…△产品体验。

  零食与游戏的结合,洽洽为终结者2手游带来了更为广泛的受众,终结者2手游则让洽洽带上了游戏属性,两者又有一个共同的关注点,就是年轻一代的个性化表达。

  更值得一提的是,这款联名礼包还将参加5月20日网易互动文娱产品发布会,其主题是 “为热爱赋新“,从热爱出发,不断★▽…◇探索各种正能量的优秀文化与游戏的数字化共融,通过优秀的文化主题的◆■碰撞,实现双方跨界IP 的联结★-●=•▽与共建。

快乐飞艇

Copyright © 2002-2017 快乐飞艇有限公司 版权所有| 网站地图 | 网站导航